Аудитория российских федеральных телеканалов не только не выросла после окончательной блокировки ютуба, но и наоборот снизилась. Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании Mediascope*, которые проанализировал Explainer.
Главный мировой видеохостинг был окончательно заблокирован Роскомнадзором 10 февраля 2026 года — тогда домен YouTube был исключен из записей Национальной системы доменных имен (НСДИ), после чего платформа перестала открываться у большинства интернет-провайдеров без использования VPN. Но это ничего не дало российским федеральным телеканалам.
Падают все
За четыре месяца три главных кнопки («Россия 1», НТВ и Первый канал) потеряли около 14% своей аудитории. Такой вывод можно сделать изучив среднесуточные показатели каналов за несколько недель, а также по самым популярным программам российского телевидения. В лидерах падения — НТВ, потерявший в среднем 33% своей аудитории. Первый канал потерял примерно 18,2%, «Россия 1» — 10%.
В феврале самые популярные проекты собирали рейтинг в среднем выше 6%. Каждую неделю это был сериал «Первый отдел-5», выходящий на НТВ и ставший главным телехитом последнего месяца зимы-2026. Но в мае рейтинги самых популярных телепроектов не превышали даже 5% (в основном это новостные выпуски «Местное время» на «России 1»).
Совокупный рейтинг телеканалов в мае упал даже несмотря на то, что именно в этом месяце телеканалы транслируют главные события года — Парад Победы и возложение цветов к могиле неизвестного солдата (они регулярно входят в число самых рейтинговых передач).
Частично падение рейтингов можно объяснить сезонным фактором — цифры стабильно снижаются к лету. Но если сравнить показатели телеканалов с прошлыми годами, то становится понятно, что рейтинги снижаются не только из-за отпускных сезонов.
С февраля 2025 по февраль 2026 годов рейтинг «России 1» сократился на 15%, Первого канала — на 18%, НТВ — на 6%. Еще заметнее падение на майских неделях. У «России 1» рейтинг снизился на 11,8%, у НТВ — на 9,1%, у Первого канала — на 11,8%. Совокупный рейтинг трех крупнейших федеральных каналов за год сократился с 3,7% до 3,3%, то есть примерно на 11%.
Предпочтения телеаудитории также немного изменились. Например, в апреле 2024 года три первых позиции в телерейтингах занимали в основном информационные программы («Местное время», «Вести в 20:00» и «Вести недели»). А в апреле 2026-го — развлекательные проекты и новости («Песни от всей души», «Привет, Андрей» и «Вести в 20:00»).
Пропаганда продолжает сдавать позиции
Самый заметный провал из пропагандистских передач за два года показал Владимир Соловьев. Если в апреле его «Вечер» попадал в топ-30, причем зачастую это были сразу два выпуска, то теперь он едва ли входит в топ-100. Например, на одной и той же апрельской неделе в 2024 и 2026 годах показатели «Вечера с Владимиром Соловьевым» выглядели так. 2024 год: 18 и 19 места; 2026 год: 68 и 96 места.
При этом федеральные телеканалы теряют аудиторию уже не первый год. Согласно данным Mediascope, линейное телесмотрение в России постепенно сокращается, особенно среди зрителей младше 45 лет. Одновременно растет потребление видео через интернет-платформы, стриминговые сервисы и социальные сети. Даже после ограничений YouTube российские пользователи сохранили доступ к большому количеству альтернативных видеоплощадок — от VK Видео и Rutube до Telegram и сервисов онлайн-кинотеатров.
*Аудитория «все 4+»
