После отказа от антипутинской позиции зрителей на канале Юлии Латыниной стало меньше, но заработки ее НКО и персонала выросли
Юлия Латынина. От оппозиционной риторики к устойчивым донорским потокам. Фото: YouTube Yulia Latynina
Второй год подряд Юлия Латынина живёт на стабильную сумму анонимных пожертвований — примерно €150 000 в год. За счет этих средств в 2025-м суммарные выплаты руководству и персоналу ее компаний впервые превысили 100 тыс. евро. Финансовая отчетность эстонских структур Юлии Латыниной, изученная Explainer, показывает редкий для медиарынка разворот: зрители уходят, но коммерческий доход продолжает расти, хотя недостаточно, чтобы выйти из убытков.
С началом войны обозреватель «Новой газеты» и «Новой газеты — Европа» Юлия Латынина заняла четкую антивоенную позицию. Она называла Зеленского лидером свободного мира, а Путина — «кровавым» правителем, вступила в Антивоенный комитет России (АКР). Была объявлена Минюстом РФ иностранным агентом.
Но в 2024-м ее позиция стала меняться: она перешла к жесткой критике команды Зеленского и оправданию действий российского руководства. Массовую гибель российских солдат, например, она оправдывала тем, что «по большей части это демографический балласт».
Изменения позиции она объясняла так. По ее словам, прежде она «в фоновом режиме потребляла российскую оппозиционную прессу», но убедилась в ее лживости. В январе 2026-м она заявила, что «многие тезисы Путина гораздо больше соответствовали действительности» — ее слова цитировали российские госагентства.
14 октября 2025 ФСБ возбудил уголовное дело против членов Антивоенного комитета, их включили реестр террористов, — но в список обвиняемых не попала Латынина. Как сказал Михаил Ходорковский, в этот момент она письменно сообщила коллегам, что решила выйти из АКР. И таким образом избежала статуса «террористки».
В «Новой — Европе» она тоже перестала публиковаться. Летом того же года Зеленский ввел санкции против Латыниной за «продвижение антиукраинских нарративов».
В отчётности своих компаний главное её дело — производство видеоконтента; ключевой актив здесь — единственный крупный канал на YouTube носит её имя «Yulia Latynina» (LatyninaTV), на котором 725 тысяч подписчиков (на момент публикации), и где она с периодичностью несколько раз в неделю выпускает новые видео.
Основной доход ее команде приносит эстонская некоммерческая организация MTÜ LatyninaOrg, получившая в 2025-м €150 927 анонимных пожертвований (в 2024 года — €150 380). При этом эстонская коммерческая компания Latyninamedia OÜ, несмотря на выручку в €122 420, завершила год с чистым убытком в €24 760.
В 2025 году на содержание штата обеих структур потратили €83 585: €39 887 — на одного сотрудника в НКО и €43 698 — на двоих сотрудников в коммерческой фирме. Еще €23 598 — это совокупное вознаграждение, начисленное за 2025 год членам правления НКО (MTÜ LatyninaOrg). В его состав входят два человека: сама Латынина и ее ассистентка Дарья Воронцова. Конкретные имена наемных сотрудников в финансовой отчетности не раскрываются, однако из изученных Explainer материалов судебных дел в России известно о существовании ролей «шеф‑редактора» и «редактора страницы», на которых защита Латыниной пыталась переложить ответственность за отсутствие маркировок иноагента.
Вознаграждение руководства в других компаниях группы в 2025 году не выплачивалось. В коммерческой структуре Latyninamedia OÜ в графе выплат правлению стоит ноль (в 2023 году эта сумма была символической — €1 990). Есть еще личная компания журналистки latyninatv OÜ, но в ней нет ни сотрудников, ни зарплатных отчислений. Таким образом, единственным документально подтвержденным источником личного дохода руководителей внутри проекта остается вознаграждение через НКО.
Возглавляют MTÜ LatyninaOrg на паритетных началах Юлия Латынина и Дарья Воронцова — обе они являются членами правления с момента основания организации и имеют право единоличного представительства во всех сделках. При этом роли партнеров в бизнесе четко разделены: Латынина остается творческим лидером и владельцем 80% долей в «спящей» компании latyninatv OÜ, в то время как Воронцова выступает единоличным собственником и директором основного операционного центра прибыли — Latyninamedia OÜ, а также выполняет функции административного администратора всей эстонской структуры.
В период политического разворота журналистка начала получать стабильные выплаты в виде пожертвований по 150 тысяч евро в год. В 2025 году совокупный доход трех эстонских структур Латыниной составил €273 497 (€151 077 у НКО и €122 420 у коммерческой фирмы при нулевых показателях личной компании). Этот результат более чем на треть (36,4% или €156 719) уступает показателям самых доходных лет начала войны.
При этом в 2022–2023 годах проект развивался за счет взрывного роста как пожертвований, так и прямой выручки от контента. Например, в 2023 году одна только коммерческая компания Latyninamedia OÜ принесла €162 595 чистой прибыли.
Сверхдоходы тех лет позволили руководству распределить между собой рекордные дивиденды. В 2023 году €100 000 получила Дарья Воронцова от своей компании и еще €15 000 были выплачены Юлии Латыниной через её личную структуру. Ранее, в 2022 году, дивиденды Воронцовой составили €25 000. В 2025 году та же коммерческая компания, несмотря на формальное наличие заказов, зафиксировала чистый убыток в €24 760, а выплата дивидендов полностью прекратилась.
Рекордные просмотры канал Латыниной собирал в начале войны, когда Арестович в прямом эфире раздевался, чтобы надеть вышиванку.
YouTube Alexey Arestovych
Латынина настаивает, что ее проект живёт за счёт честных зрительских денег. «Наш единственный источник дохода — это монетизация от YouTube и донаты. У нас нет никаких грантов и сторонних партнёрских программ», — ответила Латынина Explainer на просьбу уточнить из чего складывается сумма пожертвований НКО и коммерческого дохода.
Ее ассистентка и партнер по бизнесу Воронцова поясняет, что зрительские пожертвования идут на счёт НКО (MTÜ LatyninaOrg), а рекламная монетизация YouTube и связанная с ней выручка — на компанию по производству видео-контента (Latyninamedia OÜ). Гранты от западных фондов Латынина публично отрицает.
Статистика YouTube-канала «Yulia Latynina» за последние три года показывает: проект окончательно перестал работать как рыночный медиа-бизнес. В пиковом 2023 году канал сгенерировал 159 млн новых просмотров и привлек 152 тысячи новых подписчиков. К 2025 году динамика рухнула: прирост просмотров составил всего 32 млн (в 5 раз меньше), а вместо притока аудитории начался отток.
За период с начала 2024 года по середину 2026 года канал суммарно потерял более 100 000 подписчиков. К июлю 2026 года на канале осталось 725 000 подписчиков. Относительно исторического пика конца 2023 года, когда аудитория составляла 834 000 человек, проект потерял 109 000 пользователей, что составляет более 13% от всей лояльной базы. Для политического блогера такая потеря аудитории не могла бы остаться без финансовых последствий.
По законам платформы, падение просмотров в два раза (с 64 млн в 2024 году до 32 млн в 2025-м) должно вести к пропорциональному снижению рекламных доходов. Однако выручка компании Latyninamedia OÜ, которую руководство называет монетизацией YouTube, в 2025 году не упала, а выросла до €122 420 против €111 690 годом ранее. Рост доходов на фоне массовых отписок и обвала охватов прямо указывает на то, что проект больше не зависит от зрителя.
Статистика ее Youtube и число платных подписчиков Patreon не объясняют те суммы, которые отражены в отчетности. Трекеры VidIQ и Whatstat оценивают реальную годовую рекламную выручку канала в диапазоне €18 000–€37 000, что в разы меньше сумм, проходящих через отчетность.
На платформе Patreon у Латыниной числится около 117–120 платных подписчиков. Чтобы закрыть бюджет НКО в €150 000, каждый из них должен был бы жертвовать более €80–90 ежемесячно (€1000 в год). В индустрии массовых политических блогов, где средний чек доната составляет $5–10, такая арифметика выглядит аномально.
Переход проекта на полную зависимость от стабильного донорского потока в €150 000 совпал с двумя ключевыми событиями.
Во-первых, это радикальная смена риторики Юлии Латыниной: от безоговорочной поддержки Украины в 2022 году до жесткой критики команды Зеленского и оправдания действий российского руководства.
Во-вторых — внезапная пауза в её преследовании внутри России. После двух штрафов за отсутствие маркировки иноагента в 2024 году (в феврале и сентябре), последние апелляции по которым были отклонены в марте 2025-го, новые дела против журналистки в судебных реестрах не появляются. Статус иностранного агента с неё не снят, однако российские регуляторы и суды, прежде активные, хранят молчание уже полтора года.
Проект Латыниной — это не медиа-бизнес, а дотационная структура, следует из свежей отчетности ее эстонских структур. Финансовая устойчивость руководства теперь зависит не от качества контента или охватов аудитории, а от желания анонимных благодетелей сохранять это стабильные «донорские» платежи.
