Технологии не спасли пропаганду
— Поразительное по своему цинизму заявление премьера Польши, который сказал, что стыдно должно быть не тем, кто взрывал «Северные потоки», а тем, кто их строил, — возмущается кремлевский пропагандист Павел Зарубин. Перед ним — Владимир Путин, на груди Зарубина — камера, которая показывает главу Кремля как бы снизу вверх, фактически из-под стола — видимо, чтобы тот выглядел выше, чем есть на самом деле.
Фрагмент программы "Москва. Кремль. Путин"
"Россия 1"
При этом сам Зарубин называет такую съемку технологическим прорывом. А заодно хвастается, что его программа «Москва. Кремль. Путин» первой на российском телевидении использует видеоочки и предлагает «засекать время», когда эту технологию начнут копировать другие.
Программа «Время», Первый канал. Ведущая Екатерина Андреева рассказывает о захвате очередной малонаселенной украинской деревни.
«Армия России наступает успех на ключевых участках фронта. В Запорожской области освобождено село Шевченковское», — чуть замешкавшись, говорит она. На экране — гигантская 3D-карта, на которой пропагандистка показывает зрителям, где именно находится очередной «освобожденный» населенный пункт.
Фрагмент программы "Время"
Первый канал
Российское государство не жалеет денег на телевидение, ставшее любимым средством пропаганды Владимира Путина. Только на государственные телеканалы ежегодно уходят десятки миллиардов рублей. В 2025–2027 годах на содержание ВГТРК из бюджета выделят более 51 млрд рублей (согласно закону о бюджете). Еще 15 млрд рублей за три года получит Первый канал.
Но даже гигантские бюджетные вливания не спасают их от потери аудитории. К началу нового телесезона в 2026 году российское телевидение оказалось в самом тяжелом кризисе за четверть века — то есть за все то время, что Владимир Путин находится у власти: такого массового бегства зрителей еще не было.
Телевизору больше не верят
При Путине телевизор превратился в главный инструмент государственной пропаганды. Именно через него Кремль годами объяснял россиянам, что происходит в стране и мире, — и почему происходящее нужно считать правильным. Но доверие к ТВ рушится.
По данным «Левада-Центра», в июне 2026 года телевидению доверяли всего 37% россиян — это минимум за все время наблюдений. Еще годом ранее этот показатель был на 12 процентных пунктов выше. Одновременно интернет обогнал телевизор как источник новостей. В июне новости из интернет-источников получали 65% россиян, из телевизора — 56%. Каждый третий читал новости в социальных сетях, каждый четвертый — в интернет-изданиях. Согласно исследованию РАН, телевидение как источник информации находится уже на четвертом месте, его опережают соцсети, Телеграм и интернет-сайты.
Исследование РАН о падении доверия к телевидению
РАН
Картину дополняют телевизионные рейтинги. Согласно данным Mediascope и нашим подсчетам, средняя аудитория 25 самых популярных программ всего за два года сократилась почти на 700 тысяч зрителей (это население таких городов как Тольятти или Барнаул). А средний рейтинг упал с 3% до 2,5%.
Как падает аудитория топовых программ
Если посмотреть на конкретные программы, масштаб падения становится еще заметнее.
«Вести в 20:00» (итоговый воскресный выпуск, который ведет Евгений Попов) потеряли около 1,5 млн зрителей — рейтинг упал с 5,2% до 4,1%. Если в августе 2024-го выпуск в среднем смотрели примерно 7,1 млн человек, то два года спустя — уже 5,6 млн. Шоу «Привет, Андрей!» с Андреем Малаховым потеряло около 1,2 млн зрителей — с 6,3 млн до 5,1 млн (рейтинг снизился с 4,6% до 3,7%). «Песни от всей души» с тем же Малаховым потеряли около 550 тысяч зрителей — с 6,0 млн до 5,5 млн (рейтинг — с 4,4% до 4%).
Фрагмент шоу "Песни от всей души" с Андреем Малаховым
"Смотрим"
Еще сильнее просело «Воскресное Время» — минус почти 1,8 млн зрителей. В августе 2024-го главную информационную программу Первого канала в среднем смотрели около 4,4 млн человек, в августе 2026-го — лишь 2,6 млн (рейтинг упал с 3,2% до 1,9%). Даже программа о самом Владимире Путине не избежала падения: «Москва. Кремль. Путин» с тем же Павлом Зарубиным потеряла около 410 тысяч зрителей — с 4,3 млн до 3,8 млн (рейтинг — с 3,1% до 2,8%).
Фрагмент программы "Москва. Кремль. Путин"
Телеграм-канал Павла Зарубина
Просела и сама верхушка телевизионного рейтинга. Средний рейтинг трех самых популярных программ недели снизился с 4,8% в 2024 году до 4,1% в 2026-м. В пересчете на зрителей это падение примерно с 6,6 млн до 5,6 млн человек.
А чтобы попасть в десятку самых популярных программ, теперь достаточно собрать 2,4% аудитории — около 3,3 млн зрителей. Два года назад десятое место занимала программа с рейтингом 3,1%, то есть ее смотрели около 4,3 млн человек. Телевизионная планка за два года опустилась примерно на 1 млн зрителей.
Почему телевидение так стремительно теряет рейтинги? По словам исследователя пропаганды Ильи Шепелина, одна из главных причин — естественное сокращение привычной аудитории.
«Сам круг зрителей не молодеет, и люди от этих программ уже на кладбище отправляются в силу естественных причин, а новый зритель туда особенно не приходит», — говорит Шепелин.
При этом телевизионной пропаганде не удается привлечь молодую аудиторию через интернет. По словам Шепелина, молодому зрителю зачастую уже приходится объяснять, кто такие Дмитрий Киселев и Владимир Соловьев и почему вообще нужно обращать на них внимание.
Проблему усугубляет и застой внутри самого телевидения. Новые лица, жанры и форматы практически не появляются: каналы держатся за привычных ведущих и программы, потому что их пожилой зритель консервативен и не любит перемен. Но эта стратегия тоже не спасает рейтинги — они продолжают постепенно снижаться.
У главного российского пропагандиста Владимира Соловьева дела тоже плохи. В августе 2024 года его «Воскресный вечер» четыре раза попадал в топ-100 самых популярных программ: рейтинги составляли 1,9%, 2,0%, 2,0% и 1,6%. В среднем — 1,9%, или около 2,6 млн зрителей. В августе 2026-го ситуация изменилась радикально. Соловьев попал в топ-100 только трижды: с рейтингами 1,8%, 1,1% и 1,5%. Еще в одну неделю программы вообще не оказалось среди ста самых популярных передач. Даже если считать эту неделю как 1,1% — то есть по нижней границе топ-100, — средний рейтинг Соловьева за август получается не выше 1,4%. Это как минимум на 27% меньше, чем два года назад.
В абсолютных цифрах разница еще нагляднее: средняя аудитория четырех выпусков в августе 2024-го составляла около 2,6 млн человек, а в 2026-м — менее 1,9 млн. То есть Соловьев потерял как минимум 700 тысяч зрителей.
Зато канал пропагандиста «Соловьев Live» демонстрирует невероятную стабильность. Его средний рейтинг в августе 2024 года составлял 0,0% в аудитории «Все 4+». В августе 2026-го — все те же 0,0%, показывают данные Mediascope.
При этом сам Соловьев, как и его коллеги по пропагандистскому цеху, зарабатывает на телевидении гигантские деньги. Государство щедро оплачивает их работу даже тогда, когда зрителей у этой работы становится все меньше.
А пропагандисты богатеют
«Деньги — это лишь средство достижения цели. Если бы меня сильно волновали деньги, я был бы олигархом», — говорил Владимир Соловьев в интервью в 2005 году. Спустя два десятилетия выяснилось, что олигархом становиться ему необязательно, ведь ложь и агрессивная пропаганда приносят вполне неплохой доход.
Согласно утечкам из Федеральной налоговой службы, имеющимся в распоряжении Explainer, в месяц Соловьев зарабатывает более 1,7 млн рублей. Доход пропагандиста формируется из двух основных источников — выплат от ВГТРК и телеканала «Россия».
Кроме того, на начало 2025 года у Соловьева было 65,7 млн рублей на вкладе в Сбербанке. Только за 2024 год этот вклад принес ему 9,45 млн рублей процентов — почти 788 тысяч рублей в месяц.
Также у Соловьева есть автомобиль Mercedes-Benz S 560 Maybach 2019 года выпуска с примечательным номером С400СС77.
Похожий взгляд на деньги — и у главного редактора RT Маргариты Симоньян. «Если бы мне было интересно заниматься деньгами и проводками, я стала бы банкиром и, наверное, сильно больше зарабатывала бы», — говорила она в интервью «Ведомостям» в 2024 году.
Маргарита Симоньян
"Росконгресс"
Судя по данным ФНС, заниматься проводками ей действительно необязательно. Судя по утечкам, ежемесячные выплаты Симоньян от АНО «ТВ Новости» и МИА «Россия сегодня» составляют около 3,15 млн рублей. Например, 19 июня 2025 года от «ТВ Новостей» ей пришло 1,37 млн рублей, а 9 июня от «России сегодня» — еще 1,78 млн.
Кроме денег от государственных медиаструктур, Симоньян получает выплаты и от коммерческого издательства. В мае 2025 года «Издательство АСТ» перечислило ей 503,8 тысячи рублей. В том же месяце от «ТВ-Новостей» она получила еще 1,37 млн рублей, а от МИА «Россия сегодня» — 1,78 млн. Таким образом, только за эти три выплаты в мае Симоньян получила около 3,65 млн рублей.
А главным источником пассивного дохода остаются банковские вклады. На начало 2025 года на счету в Сбербанке у Симоньян находилось 180,3 млн рублей. За один только 2024 год банк начислил ей 25,95 млн рублей процентов— в среднем около 2,16 млн рублей в месяц.
То есть одни только проценты по вкладу приносят Симоньян почти столько же, сколько ее ежемесячные выплаты от двух главных работодателей.
Но если Симоньян всегда была пропагандисткой, то далеко не все топ-менеджеры российского ТВ изначально работали в этой системе. Например, нынешняя глава информационной службы НТВ — второго по популярности телеканала страны — Татьяна Миткова когда-то была одним из символов независимого телевидения. После захвата канала «Газпромом» она говорила о журналистах, которые должны были сохранить независимость редакции, и предупреждала, что телевидение не должно превращаться в «информационную дубину».
Татьяна Миткова
РИА Новости
Теперь сама Миткова говорит о том НТВ совсем иначе. В недавнем интервью она заявила, что никакого «разгона» канала якобы не было, а журналистов, которые продолжают вспоминать независимое НТВ, фактически упрекнула в том, что они до сих пор живут прошлым.
Сегодня Миткова по-прежнему руководит информационной службой НТВ. И, судя по утечкам из ФНС, эта работа оплачивается вполне достойно.
Как следует из документов, имеющихся в распоряжении Explainer, среднемесячная зарплата Митковой в НТВ составляет около 1,29 млн рублей в месяц (в зависимости от месяца выплаты варьируются от 916,5 тысячи до 3,12 млн рублей).
Впрочем, большая зарплата Митковой не спасает НТВ. За два года среднесуточный рейтинг канала в августе снизился с 1,15% до 1,05%. В пересчете на абсолютное число зрителей это примерно 1,68 млн человек против 1,51 млн — то есть НТВ потерял около 175 тысяч среднесуточных зрителей.
Но если Миткова пока остается в обойме, то другой ветеран старого НТВ — Дмитрий Киселев — явно теряет влияние. Его уже убрали из «Вестей недели», а на его место поставили Евгения Попова. Сам Киселев с «России 1» при этом не ушел: ему оставили собственную программу — фактически телевизионную колонку.
Дмитрий Киселев
"Россия 1"
Впрочем, в деньгах Киселев точно не нуждается. По состоянию на 2020 год его зарплата на «России 1» и во ВГТРК составляла около 1,17 млн рублей в месяц. Еще около 2,2 млн рублей в месяц он получал от МИА «Россия сегодня». В общей сложности — около 3,36 млн рублей ежемесячно.
Его сменщик Евгений Попов получает на «России 1» и во ВГТРК около 1,11 млн рублей в месяц. Примерно столько же — 1,11 млн рублей в месяц — зарабатывает и его жена Ольга Скабеева.